César Ladeira - “A Voz da Revolução”

Rádio Blog – Nono programa – 1/9/2014 - O Rádio Faz História

César Ladeira: grande radialista da Rádio Record 

Nos anos 20, qualquer pessoa podia trabalhar no rádio: como speaker, announcer, ator, apresentador e até cantor.  Não havia profissões estabelecidas ainda, escolas ou cursinhos. Mesmo se o candidato tivesse voz fina, fosse fanho ou gago, ele podia fazer um bico, mas não ganhava nada com isso. Tudo começou a mudar no começo dos anos 30, quando os anúncios foram liberados e as emissoras passaram a ganhar um dinheirinho bom. Começou-se a pagar o locutor comercial.

O jovem jornalista e estudante de direito César Ladeira foi convencido a fazer um teste na Rádio Record, de SP. Ele, sim, tinha uma bela voz, e já podia ganhar alguma coisa lendo reclames ao vivo. Naquele tempo, os testes também eram feitos ao vivo, com a rádio no ar. No momento do teste, em vez do anúncio que deram para ele, Ladeira leu um discurso que tinha escrito contra Getúlio Vargas. Ele criticava o presidente que havia prometido uma nova Constituição quando assumiu o governo em 1930 e depois se esqueceu de cumprir tão importante compromisso de campanha. 

Os diretores da estação ficaram surpresos com aquela ousadia. Antes mesmo de pensarem em enxotar o candidato, começaram a receber telefonemas de ouvintes apoiando o discurso e o jeito de falar de César Ladeira. Ele pronunciava todos os erres e esses das palavras: Getúlio Varrrrrrrgas, osssss paulissssstasssss.

Ele foi logo contratado. Imediatamente, todos os locutores passaram a falar como Ladeira, imitando-o descaradamente. Era uma maneira artificial de se expressar, mas virou moda!

Os paulistanos, em julho de 1932, deram início à Revolução Constitucionalista. A Rádio Record decidiu fazer transmissões políticas e uma dobradinha com a Rádio Mayrink Veiga, no Rio. Na sede do governo federal, no Rio de Janeiro, havia censura nas estações de rádio. Mas, de madrugada, através das ondas curtas, os cariocas podiam acompanhar a luta dos paulistas. César Ladeira virou “A Voz da Revolução”, estimulando as pessoas a lutarem, a se sacrificarem, pedia dinheiro e ajuda em tudo o que os soldados precisavam. No final de cada participação, sempre dizia: "Renuncie o ditador".

A Revolução durou dois meses e foi esmagada pelo exército de Getúlio. Muita gente foi presa, inclusive César Ladeira. Na cadeia, o jovem jornalista aproveitou para escrever um livro, o Acabaram de ouvir , talvez o primeiro dedicado ao rádio no país. O livro se tornou um bestseller porque explicava o que era o rádio, como o speaker devia enfrentar o assustador  microfone, como era o ambiente nos estúdios. Atualmente, é muito difícil encontrar um exemplar do livro, mas, de vez em quando, aparece um Acabaram de ouvir, para estudos mais aprofundados.

Depois que o jovem speaker saiu da prisão, ele recebeu uma incrível oferta de trabalho. Ele iria ser diretor artístico da Rádio Mayrink Veiga, no Rio, e receberia um bom salário. É claro que ele aceitou. Aos poucos, conseguiu fazer outra revolução: criou faixas de horário para a Mayrink, os famosos quartos de hora. A cada 15 minutos, mudava a programação e ninguém ficava entediado. Uma história, uma música, um programa curioso.

Ele passou a remunerar todos os funcionários. A partir daquela data, começava o cast, o elenco fixo. Dessa maneira, ele impedia que os técnicos e artistas fizessem bicos e, muitas vezes, deixassem de cumprir seus compromissos. Coisa muito comum na época. Ou seja, com vínculo empregatício, ninguém poderia trabalhar em outra estação de rádio.

César contratou a peso de ouro a maior cantora dos anos 30: Carmem Miranda.  Valia a pena, Carmem era adorada e trazia muitos fãs para a estação. Carmem e César ficaram muito amigos.

Foi César Ladeira quem inventou os nomes artísticos, que viraram uma coqueluche.  Assim, Carmem era “A Pequena Notável”, porque era baixinha e maravilhosa.  Carlos Galhardo, “O Cantor que Dispensa Adjetivos”,  Sílvio Caldas, “O Caboclinho Querido”,  Emilinha Borba, “A Garota Nota Dez”. Era chique o ouvinte se referir ao artista como “O Caboclinho Querido”, no lugar do nome do cantor. Isso queria dizer que era uma pessoa antenada e que conhecia tudo sobre rádio.

O livro de Ladeira contém alguns erros históricos, mas é muito divertido ,quando ele conta como as pessoas agiam quando compravam os seus primeiros rádios. No início, eram todos sócios das estações e pagavam mensalidades. Achavam, por isso, que podiam ligar e pedir um determinado tipo de música. Mas tudo iria mudar com a maior comercialização. Os sócios sumiram e quem pagava as despesas eram os anúncios. Mas restou um pouco desse comportamento quando, por exemplo, um grupo convidava os amigos para conhecer as maravilhas do rádio para dançando ao som de uma música animada. Mas, ao ligar o rádio, o dono da casa descobria que a música era fúnebre ou triste. Não dava para ninguém dançar coisa nenhuma. O que fazer?

O rádio costumava ficar instalado no centro da sala e quem dominava o dial, o botão para mudar de estação, era o pai ou a mãe da família. Ladeira conta que os jovens nunca queriam ouvir a música maçante, preferindo as emboladas e os sambas que estavam estourando naquele tempo.  Era uma boa razão para sair à noite e deixar a família antiquada para trás. O melhor do livro são as reflexões que Ladeira faz sobre o speaker. Ele escreveu:  “o palhaço sem maquilagem, o palhaço invisível, o palhaço mais íntimo, mais amigo, o palhaço amável que faz companhia. E que entra nas intimidades alheias com uma sem-cerimônia estupenda”.

César contou que ficou atordoado na primeira vez em que pisou em uma estação de rádio. Depois, reconheceu que achou mais empolgante do que a redação de jornal. “O microfone mais misterioso, mais sedutor do que a rotativa”.  Ele foi a primeira pessoa que ensinou que as palavras tem cor, peso, que é preciso exprimir bem cada frase que se fala ao microfone.

Ladeira também contou o que começava a virar uma mania na cidade. As ouvintes se apaixonavam perdidamente pelo speaker, imaginando o locutor alto, forte e bonito, dependendo da voz.  Ele escreveu que “as mulheres são mais sonhadoras. "Ah, esse rapaz com uma voz tão simpática deve ser um homem encantador”. E elas partiam para as estações para ver, namorar os locutores.  Raramente, a imagem coincidia com a pessoa. Mas isso até hoje acontece. Nos anos 60,  na Rádio Jornal do Brasil, havia uma voz divina, que era de um locutor chamado Majestade.  E uma locutora que possuía a voz mais sexy da emissora, apesar de já ser uma senhorinha de idade avançada, a Maravilha Rodrigues .

César Ladeira nasceu em Campinas em 11/12/1910 e sempre foi muito criativo. Em 1948, César Ladeira ele entra para a Rádio Nacional onde trabalhou durante 10 anos. Ele apresentava o programa "Seu criado, obrigado", ao lado de Daisy Lúcidi. Chegou a trabalhar no cinema e na TV Tupi, em programas humorísticos. Mas morreu cedo, em 1967, aos 57 anos. Foi casado com a atriz Renata Fronzi e teve dois filhos, Cesar Fronzi Ladeira e Renato Fronzi Ladeira, que fundaram a banda de rock A Bolha.

Pouquíssimos brasileiros se lembram de César Ladeira, por isso acho que essa homenagem aqui é muito merecida e necessária.